マーケティングトレンドは次々に出てくるが、すべてに投資するリソースはない。どのトレンドに乗り、どれを見送るかの判断が投資対効果を左右する。
視点1 導入コストと維持コストを分けて比較する
新しいツールの導入コストは安くても、運用に必要な人員やメンテナンスのコストが高い場合がある。トータルコストで比較しないと、導入後に予算オーバーになる。
視点2 効果が出るまでの期間を把握する
コンテンツSEOは効果が出るまで半年かかるが、リスティング広告は翌日から効果が測定できる。自社のビジネス状況に合った時間軸で施策を選ぶ。短期で成果が必要なら広告、中長期の基盤を作るならコンテンツ。
視点3 自社に適用できるかどうかを検証する
他社で成功したトレンドが自社でも通用するとは限らない。業種、ターゲット、リソース。この3つが異なれば最適解も異なる。小さくテストして自社での効果を確認してから本格投資する。
AI技術の動向は、AI技術最新動向の記事で詳しく扱っている。
視点4 撤退基準を事前に決めておく
新しい施策を始めるときに撤退基準を決めておかないと、効果が出ていないのにずるずると続けてしまう。3か月後にこの指標がこの数値に達していなければ停止する。この基準を事前に設定しておくことで、損切りの判断が遅れない。
視点5 トレンドの本質を見極める
表面的な流行に飛びつくのではなく、そのトレンドの本質が何かを考える。ショート動画が流行しているのは、短い時間で情報を得たいという消費者心理の反映だ。この本質を理解していれば、ショート動画以外のフォーマットでも同じ心理に応える方法が見つかる。
生成AIの進化が与える影響は、生成AI進化の記事で整理している。
トレンドに振り回されないための判断軸を持つ
5つの視点を判断軸として持っておけば、新しいトレンドが出てきたときに冷静に評価できる。流行を追うのではなく、自社にとって意味のある変化だけを取り入れる。
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